仵琼
前言
10月22日，第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼举行。三一重卡以“省出美好传递爱”为话题的抖音挑战赛营销案例，斩获金投赏创新突破银奖，被称作“最硬核的软传播”。
金投赏是亚洲最大规模的创意奖之一，高含金量在业内有口皆碑，而2020年金投赏一共收到3921件作品，是创立以来参赛作品最多的一届，但却仅有20%作品进入提名榜单。三一重卡是如何荣获金投赏创新突破银奖呢？
互联网+的营销模式
2020年在疫情的影响之下，不少企业被迫停止营业、或者转型，将线下发布会搬至线上，线下销售转至线上销售，这是一次变革，同时也是一次机遇。而面对这一形势，三一重卡顺势而上，使用互联网+的营销模式，在行业内打下一片天地。
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自疫情以来，三一重卡就一直在利用互联网资源，当传统车企还未复工复产时，三一重卡就已经在互联网上进行“直播卖车”“新车云亮相”，使得卡友们足不出户也能看新车、定新车。
在此期间，三一重卡屡次创下互联网售车的新纪录：
首次开春直播收获53台订单，累计观看直播人数1万+；
万台抢购节两小时斩获186台订单，线上线下互动实现3860台订单；
工厂大直播收获288台订单；
朱宏版500马力亮相云发布即收获652台订单；
新渠道、新玩法
在2020年3月份，三一重卡在抖音APP发起话题为“省出美好传递爱”的挑战赛，在网络上引起众多卡车司机和群众的共鸣。三一重卡还独创出“三一手势舞”和“省出美好传递爱”的贴纸，号召广大网友们一起参与，获胜者还将获得三一重卡送出的惊喜大礼。
在挑战赛活动中，三一重卡还出品一首专为卡友们创作的歌《开向远方》，这是国内第一首，也是第一次为卡车司机创作歌曲。
通过以上拍摄创意短视频的方式，让卡友参与其中，增强卡友们对三一重卡品牌的信任感与认知感。在活动中，三一重卡官方视频账号累计涨粉13.1万+、累计声量26亿+、抖音品牌热度指数提升210%，其中单场直播成交订单625台，销售额高达2亿。
本次的公益挑战赛，在圈内引起的广大卡友们的关注。同时也有网友们创作了不少的优质视频内容，为卡友们发声，让更多人关注到卡车司机这个群体。
本次获奖充分肯定了三一重卡在互联网+营销方面和数字营销探索的实践。在新时代数字中国发展的推动下，三一重卡在未来将会不断努力强化数字营销技术，创新营销模式，为卡友们带来更加高质量的产品的同时提升卡友们的体验。
